百度竞价SEM的4个优化技巧

其实，对于百度SEM工作人员来说，帐号优化是百度SEM推广中不可缺少的一环，直接影响到帐号的推广效果。但同时也让很多百度SEM人头疼不已，认为账户优化复杂难入手。

所以今天，两山整理了一套百度竞价SEM的4个优化技巧思路分享给大家，希望能改善你的日常工作~

一、全方位数据监控系统

数据分析是百度SEM的日常任务，但通常也是最复杂的。因此，建议百度工作人员可以设计一套完整的转化跟踪数据监控系统，并根据投放目标在网站上设计满足账户数据要求的转化跟踪代码。这不仅能让我们全面了解网站的情况，也给我们以后的工作带来很大的方便。当我们通过数据监控得到那些错综复杂的数据时，我们可以从以下几个维度进行分析，这可以在一定程度上帮助我们理清思路。

帐户维度

包括页面、想法、客户服务

操作尺寸

包括营销流程、关键词效果、流量、需求

计划方向层次结构维度

包括推广渠道、时间段、地域、产品、推广设备

二、从系统的角度理解单词

关键词是账户的核心，可以控制流量布局和用户精准度。但大多数投标人在优化关键字时往往过于关注搜索词报告而忽略了关键字本身。

一般情况下，所有的关键词都是按照搜索词匹配的，但是还是会有不同的关键词匹配不同的搜索词。因此，我们必须从系统的角度来看待每个单词的含义。

在所有关键词中，“地区+产品”这样的词一般都被认为是高转化的核心词，比如“德州建站”，其实词系统认知并不是我们想象的那样。

因此，在选择关键词的时候，你应该对所有不同类型的关键词做一个简单而有规律的思考，哪些词会匹配垃圾流量，哪些词不会，然后选择最好的。

三、关键字质量的深度控制

根据百度的说法，质量与关键字的排名和竞价密切相关。可以让关键词以更低的价格获得更好的排名。

所以两山根据影响质量的四个因素总结了一些优化思路，大家可以参考一下。

1、点击率

这是第一名，因为点击率对质量的影响最大。随着百度越来越注重用户体验，点击率越高，百度默认你的内容会更符合用户需求，从而给你更多的展示。

一般可以分为三类：

自己点击。意思很明显，我就不多解释了。

找别人。各大社交软件中有很多百度点击群，我们可以雇人完全模拟用户行为，提高点击率。

修改广告素材。深入分析用户需求，在触及用户痛点时，点击率有质的提升

2、相关性

主要是指关键词和想法的相关性。尽量不要过分夸张，驴唇不是马嘴。

这里还要注意着陆页的相关性。创意卖点固然重要，但当访问者被网站吸引时，发现与预期不符，只会增加网站的跳出率和出价成本。

3、创意

我写了很多关于创造力的文章。您可以点击这篇文章详细阅读。

另外，在写思路的时候，重点放在核心关键词上，在不影响流畅度的情况下添加长尾及相关关键词。比如百度搜索“哪个更适合招投标培训”；当结果被触发时，它变成“哪个更好？”会不会很尴尬？

4、账户历史

这主要是要求账号整体结构清晰，单元内每个关键词语义和词性一致，只能通过我们的日常工作来优化。

四、创意应该涵盖搜索词，而不是关键字

通俗地说，创意是一个能够满足消费者需求，吸引消费者点击的关键词。在大多数情况下，百度人会根据产品或关键字的核心价值来提炼卖点并优化创意，但这往往不会大大提高点击率。因为我们没有考虑关键字的“需求相关性”。

有时创意不需要过度夸张或营销词百度优化，而是与消费者的搜索字词高度一致。搜索引擎基于用户搜索词，创意呈现基于搜索引擎。可以说，搜索词本质上是我们与用户之间的桥梁。

因此，有必要根据用户的搜索词来编写创意。广告素材与搜索词的匹配度越高，用户越准确。

其实账号优化是一种系统化的行为，有一定的规律可循百度优化，但首先要建立完整的思维体系。清晰的思维模式会事半功倍。